Tiden då miljövänligt mode var lika med beige är förbi. I dag genomsyrar hållbarhetstanken branschen – från budget till lyx.
”Happy life, happy ocean, happy human beings.” Texten hade mycket väl kunnat stå på en banderoll på ett internationellt miljökonvent, men nu handlar det om trycket på den tröja skådespelaren Sarah Jessica Parker bar när hon paparazziplåtades i New York häromveckan. Ett tryck är förvisso inte mer än ett tryck, men i det här fallet pekar Parkers plagg på ett modetänk som är mer än en tillfällig trend. Förutom ställningstaganden från stilikoner som ovannämnda – vars tröja i sin tur kommer från stjärnartisten Pharell ”Happy” Williams klädkollektion i återvunnen plast – ekar just ”eko”, ”hållbart” och ”återvinning” högt i modebranschen.
Medan mindre svenska märken som Kerber, Matilda Wendelboe och Nerdy by Nerds uppmärksammas för sitt arbete med naturvänliga material och etiskt tänk i alltifrån transporter till anställningsvillkor, lanserar modeföretag som Filippa K och H & M nu varsin serie plagg under namnen ”Long lasting simplicity” respektive ”Conscious denim”.